大理傳媒公司：“鳳羽大地藝術(shù)谷”獲評(píng)2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，也是大理小眾旅游目的地之一

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在12月11日舉辦的“第六屆博鰲旅游傳播論壇”上，“鳳羽大地藝術(shù)谷”獲評(píng)2021“文旅好品牌”·目的地好品牌。第六屆博鰲旅游傳播論壇由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，鳳凰網(wǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合承辦，以“守正創(chuàng)新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，在博鰲亞洲灣國(guó)際大酒店舉行。2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例評(píng)選是由鳳凰網(wǎng)與傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同發(fā)起的活動(dòng)。組委會(huì)面向全行業(yè)，從品牌、營(yíng)銷(xiāo)、傳播三位一體的角度進(jìn)行案例征集，最終遴選出30個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。其中，目的地好品牌評(píng)選出了9個(gè)。

“鳳羽大地藝術(shù)谷”是大理千宿文化旅游發(fā)展有限公司發(fā)起的以“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”為理念，集合“農(nóng)業(yè)+文化+創(chuàng)意+旅游”多元業(yè)態(tài)的新興文旅目的地。千宿文旅公司總經(jīng)理陳代章認(rèn)為，“鳳羽大地藝術(shù)谷”此番獲評(píng)2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，得益于公司人才資源引入、政府支持投入以及企業(yè)堅(jiān)持深耕鄉(xiāng)村創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè)。

“鳳羽大地藝術(shù)谷”位于大理州鳳羽鎮(zhèn)，項(xiàng)目依托鳳羽獨(dú)特的田園壩子風(fēng)光、豐富的地方特產(chǎn)及深厚的人文底蘊(yùn)，構(gòu)建文旅、藝術(shù)、物產(chǎn)多維度IP群，打造新興文旅目的地。在藝術(shù)景觀營(yíng)造、人文建筑設(shè)計(jì)方面，“鳳羽大地藝術(shù)谷”在保持當(dāng)?shù)靥厣坝^及建筑特色的同時(shí)融入創(chuàng)意進(jìn)行再設(shè)計(jì)。建成了白族元素與都市風(fēng)尚相融合的“退步堂”“天馬草堂”鄉(xiāng)村Villa；依托山景與屋頂水稻田，構(gòu)筑下沉式建筑“空中稻田劇場(chǎng)”；將閑置的鄉(xiāng)村校園改造為集飲食品鑒、精品民宿、美育游學(xué)營(yíng)地等為一體的“白米倉(cāng)青年文創(chuàng)空間”；以古建筑廢墟為基礎(chǔ)打造“星空間”；推出“白駒過(guò)隙”“三個(gè)蘋(píng)果”等大地藝術(shù)裝置……

在食宿服務(wù)方面，“鳳羽大地藝術(shù)谷”推出定制化“鳳羽宴”。在物產(chǎn)方面，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。在節(jié)慶方面，以當(dāng)?shù)亍瓣P(guān)秧門(mén)”傳統(tǒng)節(jié)慶為原型，推出“鳳羽白米豐收節(jié)”。“鳳羽大地藝術(shù)谷”以打造“慢生活學(xué)院”為頂層邏輯，打造了集“頭部度假策源地”“新田園生活方式發(fā)布地”“最具內(nèi)容生產(chǎn)能力的新鄉(xiāng)村”“山水自然大課堂”為一體的綜合文旅項(xiàng)目，為文旅消費(fèi)者提供“慢生活方式提案”，獨(dú)創(chuàng)“微隱居”“田園，地球的頭等艙”“頭部度假策源地”等概念，樹(shù)立了獨(dú)具特色的品牌形象。

基于品牌定位，“鳳羽大地藝術(shù)谷”打造了以文旅服務(wù)、品牌活動(dòng)、特色物產(chǎn)為主的系列產(chǎn)品。“鳳羽大地藝術(shù)谷”打造了富有獨(dú)特標(biāo)識(shí)性的場(chǎng)景IP，并通過(guò)舉辦線下藝文活動(dòng)輸出品牌概念。如：編匯《微隱隱于鳳羽》一書(shū)、發(fā)起“雙廊·沙溪·鳳羽滇西旅游小環(huán)線‘新金三角’論壇”“大理州鄉(xiāng)村文化振興論壇”“空間媒體”論壇、推出“鳳羽白米豐收節(jié)”等。同時(shí)，助力推廣銷(xiāo)售鳳羽菜籽油、高原蜂蜜、紅米、白米、乳腐等地方特色產(chǎn)品。

此外，在構(gòu)建傳播體系方面，“鳳羽大地藝術(shù)谷”打造了自己的立體化傳播矩陣，并借助名人的造訪與媒體的宣傳推廣，提升知名度并建立健全品牌形象體系。據(jù)了解，“鳳羽大地藝術(shù)谷”還提供了以文化藝術(shù)賦能為核心的全新鄉(xiāng)創(chuàng)模式，促進(jìn)鳳羽形成產(chǎn)業(yè)、人才、文化振興的局面，促使鳳羽成為大理地區(qū)鄉(xiāng)村振興示范樣板之一。